拼多多内测“百亿超市”，商超赛道再添新玩家？

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日常买菜能薅低价补贴？买药不用切APP？拼多多悄悄内测“百亿超市”，小红书+美团联手推新服务，两个变化直接影响你的生活，速看！

拼多多内测“百亿超市”，玩法聚焦低价补贴

2026年初，阿里、京东、美团激战即时零售，多数科技公司发力AI时，拼多多有了新动作。App内正小范围测试“百亿超市”，商品涵盖果蔬、零食、乳饮、母婴等日常品类。

该业务依托平台“百亿补贴”体系，核心是限时限量发券和低价补贴，目前仅对部分随机用户开放。官方客服透露，“百亿超市”没设独立入口，藏在首页百亿补贴频道中间，活动期间每天随机发两张满减券。

1月11日24点起活动升级，入口暂时关闭，重新开放时间还没确定。2025年，拼多多曾短暂测试过该业务，目前官方未回应更多细节。

拼多多推出“百亿超市”，是想把3C、美妆等品类的“补贴模式”，搬到商超这个高频场景。零售电商专家庄帅表示，受即时零售竞争影响，拼多多在快消品和下沉市场的基本盘受冲击，“百亿超市”能强化快消品优势，稳住用户，抵御同行竞争，还能为后续对接线下超市、拓展即时零售打基础。

近期有消息称，拼多多正于北上广深搭建市区前置仓，计划2026年一季度上线即时零售，最晚不超过三季度，该消息未获官方证实。当下电商流量成本上涨，商超作为高频刚需品类，是重要流量入口，这也是拼多多重视该赛道的关键。

不过，拼多多“百亿超市”面临不少难题：入口较深，用户难形成“超市心智”，商品丰富度和配送速度还有提升空间。但拼多多也有底气：成本控制能力强，下沉市场基础扎实，还有社区团购大战中磨炼出的团队和沉淀的供应链能力。

如今商超竞争已不只是拼低价，而是供应链、配送效率和服务品质的综合比拼，拼多多能否站稳脚跟，还需观察。

小红书美团联手，买药一键直达

1月13日，小红书与美团推出“红美计划”，首期合作聚焦买药服务。用户在小红书搜索买药相关内容，点开广告笔记详情页，就能一键跳转到美团购药，享受即时配送。

快克、小葵花、芬必得等成为首批合作品牌。当前冬季买药需求旺盛，数据显示，服务上线后，这些品牌在小红书的搜索量平均提升 42%，订单成本比行业均值低超 33%。

双方资源互补，覆盖广。美团已覆盖全国近3000个市区县旗，合作药店超25万家，其中1.5万家以上提供24小时服务，能快速响应紧急用药需求。

小红书2025年9月推出“种草直达”功能，解决品牌从种草到销售的衔接问题。此前“红猫计划”、“红京计划”已接入该功能，品牌搭配使用后，进店效率比单独投放工具高76%。

另外，2025年“双11”期间，加入该功能的品牌数量比“618”翻倍，天猫、京东平台上超百万成交的商品有1000多个。

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